成龙是强调国际化的中国影视巨星，也是商业广告领域的“代言巨头”。在《动点》广告大战中，成龙与德云社相结合，为洗衣液品牌“泡得好”拍摄的三组微电影广告更是广受好评，登上微博热搜榜首。然而，成龙广告在一些角度上也受到了批评和质疑。比如，在明星代言广告中，有的产品是虚假宣传，有的广告语过分夸张，会误导消费者。
成龙表示，他会按照自己的个人道德规范去考虑广告拍摄的问题。他所广告的产品都是亲身体验过的，如果对品质不满意，成龙是不会拍摄的。此外，他还曾经向广告客户坚持“己所不欲，勿施于人”的信念，推掉了一些不符合自己价值观的广告项目。
成龙广告不仅在中国，还在海外拍摄，并取得了不错的效果。在2001年的美国超级杯上，他为宝洁旗下的美白牙膏拍摄了一支广告，抛出一个白色网，喊出“香港有一片世界最美的海滩，却没有最美的牙齿。来试试美白牙膏”。广告一经播放，深受欢迎，成龙也被称作国际广告明星。
