1999年，蒙牛老总牛根生带领着他的团队，从内蒙古走出来，创办了蒙牛集团。当时的蒙牛只能算是一个小型乳制品生产企业，但经过多年的努力和拼搏，蒙牛逐渐发展成为如今备受瞩目的大型乳制品企业。
但蒙牛的发展历程并不是一帆风顺。1999年，蒙牛刚成立不久，市场还没有彻底开放，仍受到农业部门管理，像这样的小型乳制品生产企业的数量还是比较多的。如何从竞争激烈的市场中脱颖而出，成为蒙牛团队必须面对的问题。
牛根生意识到，要让蒙牛在激烈的市场竞争中获得生存和发展，就必须树立品牌，选择品质和口感方向做优，同时也要将产品推向国内外市场，开拓新的销售渠道，寻找新的消费群体。
在不断的试错和总结中，蒙牛团队最终选择以“常温酸奶”为起点，将蒙牛的形象塑造成“天然、健康、惠及全民”的形象，逐渐扩大了蒙牛的品牌影响力。蒙牛随着市场开放和国际化战略的深入实施，不断拓展了生产规模，产业链条不断延展，业务涉及奶牛养殖、饲料制造、原料储存和运输、产品研发、生产制造、产品销售等方面。
从小到大，从一个小作坊到今天的大型企业，蒙牛老总牛根生始终坚信着“只有品质，才能赢得消费者信任；只有品牌，才能占领市场”。他也一直在努力着，让蒙牛世界品牌的地位更加稳固。
